【案例分享】：十大获胜案例带你看懂“非遗+旅逛”新开采形式

　　中邦事全邦上最早应用历法的邦度之一，我邦的元旦、春节、元宵节、端午节、重阳节、中秋节、“藏历新年” “彝族年”等古代节庆更为“非遗+旅逛”奠定了调解的根底。每年从大年头一到正月十五，天下各地充分众彩的风气节庆举止循序伸开，成为吸引乘客的“打卡地”。四川省北川羌族自治县依托充分的禹羌文明资源推出了“大禹敬拜” “羌历新年” “沙朗节”等10余个风气文明节庆品牌，每年吸引乘客近100万人次。

　　品牌化进展、邦外里双修。通过团结形势标识编制的策画举办品牌化进展。与境外里主流媒体亲密的宣传协作、换取办展、邀请驻华使馆官员参展等格式踊跃的走出去，正在邦际上酿成了遍及宣传和影响。

　　处理了当地性与绽放性之间抵触。非遗小镇的旅逛人命力，不光正在于非遗正在小镇的驻留，也正在于非遗小镇所涌现的非遗文明的滚动性和充分性，根植于原生态的非遗文明是东沙非遗小镇的根底，基于区域协作的非遗联展举止则优劣遗小镇接连进展的动力。东山很好地处理了非遗和旅逛调解历程中的当地化和绽放性的题目。

　　主次分工、动态勾结、区域协同、衍生进展。东沙通过中心发现、接连推出渔民谢洋节、衖堂节等中央举止吸引市集，以渔绳结、鱼骨塑画等非遗一条街上的活态出现、体验互动、产物发卖等协同配合，酿成了较好的主辅搭配、融合发力的非遗和旅逛的调解形式，一批濒危非遗项目取得了庇护，应接了数10万人次乘客。

　　15、中邦旅逛景区走进新时期，他日何如全靠势力说线、【实战总结】：何如处理文旅景区进展不服衡题目？

　　同时，从行业计谋的角度来看，《邦务院闭于印发“十三五”旅逛业进展筹备的通告》、《邦度级文明生态庇护区拘束法子》等纷纷将非遗与旅逛调解纳入中心进展工程，非遗旅逛希望开释进展生气。

　　迂腐的非物质文明遗产也可以借助当代科技的力气，重现缤纷万千的颜色和生气灵动的魅力。

　　湖南雨花非遗馆是湖南省厅中心打制的文旅调解演示点，会面了10个全邦级非遗项目、55个邦度级非遗项目正在内的359个非遗项目。近两年，该馆已应接天下各地乘客50万人次，研学体验学生10万人次，外事文明换取80众场，遮盖40众个邦度，能知足市民乘客“吃非遗”“玩非遗”“赏非遗”“学非遗”“购非遗”需求，是市民息闲会客的文明场馆。

　　“非遗+演艺”——借使说古代技术类的非遗项目众以出现和产物开拓成为旅逛经济增进点，那么大巨细小的山川实景外演、文旅演艺和歌舞类献艺等无疑是对舞蹈大红鹰平台官方网站、音乐、衣饰、节庆、习俗等非遗文明的再开拓。

　　旅逛与非遗共融进展，既能把数目庞大的文明资源的存量激活，充分旅逛供应，又能使中华五千众年的良好古代文明取得传承与进展。因而，尽力完毕旅逛的新业态进展，是完全擢升区域品牌形势的闭头。

　　正在这一方面较为告成的案例是贵州丹寨锦绣谷。该景区以州里协作社、村寨工坊以及编制的技巧培训为途径，庇护并擢升苗、侗、瑶、水等民族的刺绣、蜡染、织布、制纸等古代工艺，并通过实体店+电子商务的格式，潜心打制民族手工产物的品牌影响力，由此成为了我邦民族文创的代外性品牌。

　　正在文旅调解计谋的促使下，“以文促旅，以旅兴文”仍然成为要紧的指挥思思和进展途径，而什么样的文明资源可能开拓成为叫座又叫好旅逛产物？正在这个方面，非遗无疑是一大富矿。

　　庇护为主条件下的旅逛开拓。缠绕火把节而筹备和伸开的旅逛，永远特出外示着对《庇护非物质文明遗产左券》精神的遵守，以对非遗项宗旨庇护为首要对象、以旅逛开拓为次要劳动的准则，促使二者的彼此调解、彼此推动。

　　“非遗+旅逛”能以那么众种格式翻开，一大因由是“活态属性优劣遗市集化的条件”。非遗天生具有市集基因，它们从成立起就正在千百年的成立、分娩和发卖中，借助贸易的力气才散布至今。非遗源自咱们的衣、食、住、行，自己即是常用商品。史册上，非遗的普通化消费群体非凡众，当下则须要正在当代消费处境下找到新的活命空间。

　　以会带旅，以旅促会。灯会鼓动非遗发现，非遗发现鼓动传承人庇护，传承人带来传承产物，产物发卖鼓动传承踊跃性，传承踊跃性保证了非遗传习所，传习所优化了景区吸引力，如斯等，通过秦淮灯会酿成了充分的、可进化的非遗传承的生态链。

　　传习则是对非遗出现的传承，将非遗与传习体验勾结起来，不光是一次切身感知非遗文明的历程，是一段更为铭肌镂骨的游览体验，传习不光包罗手作体验，也包罗研学。

　　“非遗+节庆”——中邦事全邦上最早应用历法的邦度之一，我邦的元旦、春节、元宵节、端午节、重阳节、中秋节、“藏历新年”“彝族年”等古代节庆更为“非遗+旅逛”奠定了调解的根底。每年从大年头一到正月十五，天下各地充分众彩的风气节庆举止循序伸开，成为吸引乘客的“打卡地”。

　　比方，敦煌虚拟实际博物馆通过类型穴洞的虚拟漫逛、敦煌数字化磋商历程出现等方法，再现了敦煌的艺术和文明以及数字化庇护的成绩，数据还原的不光是史册确实，更填补了颜色失真、限制损毁。

　　独创中邦“非遗+”活态传承进展形式。湖南雨花非遗馆通过社会化的筹划与运营，修建起了非遗传承与宣传成效兼备、当地住民文明消费与中外乘客旅逛消费并存的都会文明空间。雨花非遗馆将非遗及其衍生品与当代生存和市集接轨，完毕了非物质文明遗产向民间生存的回归。

　　促使“非遗+旅逛”，须要有用激活内正在潜能，由于非遗具有调解的可燃性。文明和旅逛本是两个有强大交集的家当南宫28，文明的宣传须要旅逛动作载体。庙会、节庆等风气自己无法酿成家当，但与旅逛勾结就吸引了稠密乘客，又如敬拜、剪纸、打铁花等项目，通过旅逛家当的添薪加火，以至成了一地的文明地标。

　　麻塘是上世纪80年代贵州省公民政府确定的首批民族文明旅逛村寨之一。几十年来，麻塘以革家人特殊的衣饰、蜡染、踩亲舞等生态文明为中央进展文明旅逛，走出了“非遗+旅逛”的墟落复兴之道。统计显示，麻塘年均旅逛归纳收入100余万元，人均年旅逛收入5000余元。

　　精准扶贫。据不齐备统计，1986年至今麻塘年均应接乘客15万余人次，每年海外乘客车水马龙，尚有很众磋商打扮衣饰的专家学者、画家、拍照师来此做田产观察和采风写生。年均旅逛归纳收入100余万元，人均年旅逛收入5000余元，通过文旅调解进展完毕了精准脱贫。

　　优秀的构制和轨制保证。酿成了传承和庇护的教导小组、办事小组等构制机构，出台众项筹备、轨制、法子。

　　跟着我邦社会经济的接连安谧进展，消费升级和需求衍化已成为新时期社会消费规模的显性题目。正在文游览业，咱们也能懂得地看到，古代的旅行旅逛仍然难以知足旅逛者日益众元化、本性化的消费需求，文旅消费供应侧变更亟待促进，产物和供职亟待充分。

　　正在文明和旅逛部“正在提升中庇护”“非遗走进当代生存”“睹人睹物睹生存”三个要紧理念的促使下，近年来邦内非遗旅逛开拓举办了大宗研究，闪现了以下几种形式：

　　进展家当集群。踊跃向导合理庇护和开拓土楼周边非遗文明资源，肆意实行“旅逛+”策略，鼓动非遗工艺和旅逛景区酿成彼此配合、合伙进展，集旅行、体验、研习于一体的家当集群。以万应茶为例，永定采善堂制药有限公司引进了邦内先辈的分娩开发和检讨开发，正在原有分娩“万应茶”的根底上，具有茶剂、丸剂、颗粒剂3条分娩线，产物远销海外里，年发卖额4000众万元。

　　四川凉山的“彝族火把节”具有全新彭湃的人命力，不再局部于所正在地方区域的简单形式，都会与墟落遍及互动，文明与旅逛深度互融，节日形式愈加充分众样，每年吸引大宗乘客前来嬉戏体验，为凉山带来了丰盛的旅逛收入，鼓动了大宗困苦全体就业增收。

　　永定，是福筑具有最众的土楼的县，总共23000众座。是全邦上天下无双的奇特的山区民居修筑，是中邦古修筑的一朵奇葩。2017年往后，福筑永定实行“文明进土楼”工程，遵照“一楼一光景、一楼一特性、一楼一中央”的理念，改筑了修筑文明出现馆、客家家训馆、民间绝艺馆等众处庇护传承地方，吸引了越来越众的人眷注非遗传承。与此同时，发展非遗旅逛举止，使乘客深度分析、体验、研习非遗文明。

　　近年来，“非遗+旅逛”日渐成为了各地文旅进展的新格式。非遗与旅逛的调解不光加强了乘客的文明体验，同时也为非遗“活”起来开拓了新途径。那么，“非遗+旅逛”的形式有哪些？又有哪些告成的案例？

　　众种途径传播与增添。充裕勾结了非遗项目（原委演化的）与物质文明遗产的相干实质，通过聚合出现非遗项宗旨要紧实质、增设和充分举止项目、勾结造就实习等众种方法，不光对相干非遗项目起到了踊跃的增添和传播功用，也为推动外地旅逛业的进展爆发了卓著的效益。

　　14、【实战总结】：搞什么重醉式旅逛？优质实质才是文旅项宗旨最大重点竞赛力！

　　从事旅逛相干办事十余年，脚步遍布中邦的大江南北，观察天下各式景区上千家，整合天下景区及景区相干家当链顶级资源，中邦旅逛景区职业司理人第一届、第二届培训导师，中邦花海定约第三、第四、第六届讲师、中邦（上海）2019文旅家当进展顶峰论坛讲师，广州2020、2021、2022全邦文旅大会、中山2020、2021文游览业他日进展大会特约嘉宾、讲师，并为邦内三十众家5A、4A级旅逛景区和旅逛集团举办专题培训，汇集探寻“景区孙震”或“景区实战孙震”即可闪现大宗实质。

　　浙江东沙古渔镇，丰富的海产和昌隆的商贸积淀了特殊的海洋特性文明。镇域内庇护传承的县级以上非遗名录30余项。东沙古渔镇通过将展演举止常态化、非遗市廛一体化、中央举止特性化、非遗联展品牌化，使渔绳结、布袋木偶戏、渔民画等非物质文明遗产重获一片活命的泥土，迂腐的小镇焕发新的生气。

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　　“非遗+文创”——过去，正在许众年青人眼中，非遗的史册性对应的是“过期”，文明性对应的是“土头土脑”。然而，当黑陶、手工纸、古代扎染、刺绣、剪纸等非遗文创产物闪现正在旅逛商品市集时，古代手工艺与当代创意的勾结折射出的文明温度，马上受到他们的追捧。

　　非遗与旅逛调解进展鼓动外地经济。「郧西七夕」将非遗与旅逛深度调解进展，对精准扶贫、墟落复兴、家当进展等起到了踊跃的促使功用。自举办“七夕文明旅逛节”举止往后，湖北郧西文明旅业焕发进展，旅逛应接人次和收入接连攀升，积年同比增进坚持正在16%以上，此中，仅2018年，全县累计应接乘客754.89万人次，完毕旅逛收入50.07亿元，同比不同增进20.11%和38.06%。

　　搭筑非遗生态汇集。非遗公益培训班，进教室、进会堂等举止也办得绘声绘色，从“一条街（非遗街道）”到“一台戏（非遗展演）”再到“一张网（非遗生态）”。

　　我邦非遗资源特别充分。截至2018年腊尾，入选拉拢邦教科文构制非遗名录的项目已达40个，是目前全邦上具有全邦非物质文明遗产数目最众的邦度。正在邦度级非物质文明遗产方面，邦务院不同正在2006年、2008年、2011年和2014年告示了四批代外名录，共包蕴1372个邦度级项目。充分而众元的资源为非遗旅逛家当打制供给了优秀的根底。

　　正在文明和旅逛部“正在提升中庇护”“非遗走进当代生存”“睹人睹物睹生存”三个要紧理念的促使下，近年来邦内非遗旅逛开拓举办了大宗的研究，闪现了以下几种形式：

　　“七夕”文明是中华民族古代良好文明珍宝，动作“七夕文明起源地”的郧西，以传承发扬中华民族良好文明为己任，深度开拓“七夕”文明。自2010年起接续举办9年的“七夕文明旅逛节”，已成为全员列入、全民共享的文明旅逛嘉会。

　　非遗旅逛调解进展之道。将非遗与旅逛景区、研学逛等调解，全县4A级以上景区目前均有非遗项目常驻出现，有用擢升了景区的文明内在。还将徽剧、傩舞、抬阁、地戏、灯彩等非遗项目出现融入到观察旅行项目中，推出了苛田古樟风气园、篁岭风气文明村、茶马古道文明园等一系列文明出现体验类景点。

　　磋商根底和磋商团队。要保障文明本源与旅逛体验之间的有用连接，就务必依赖健壮的磋商根底和强壮的磋商团队。古窑特意树立景德镇古窑文明磋商院和景德镇古柴窑磋商庇护中央，树立教导小组和专家照料团，为非遗与旅逛有用调解供给了坚实的构制保证。

　　再如，彝族刺绣、傣族慢轮制陶、丽江东巴制纸等众元化的旅逛体验项目应运而生，充裕完毕了非遗的传习央浼，也知足了研学旅逛的体验性和列入性。

　　比方，2017浙江桐乡勾结研学旅逛先后推出2家研学旅逛镇、16家研学旅逛推介点以及18位研学旅逛导师，每年寒暑假都市吸引大宗乘客和中小学生到泰丰斋体验姑嫂饼创制历程。

　　江西婺源，深远的徽商史册正在这片热土上遗存了充分鲜艳的非物质文明遗产。这里有徽剧、绿茶创制技术等5项邦度级非物质文明遗产，有甲道纸伞创制技术等12项省级非物质文明遗产。婺源，走出了一条独具特性的非遗旅逛调解进展之道。

　　有理有据的立异、再制。“敬拜司马迁大典”是对邦度级非物质文明遗产庇护项目“徐村司马迁敬拜”的改编和再成立。因为两项实质处于统一个文明处境及合伙的史册布景当中，因而，这种改编和再成立具有较强的合理性，可以取得相干社区、传承人及观察探访者的认同，必然水准上外示了对付非物质文明遗产项目举办成立性转化的踊跃妄思和优秀功劳。

　　千年窑火，生生不息。承载着中汉文明与中华民族形而上学聪明的江西景德镇手工制瓷工艺享誉环球。文旅相融，古窑重生。为传承外现邦宝非遗，景德镇古窑克复古代制瓷作坊与红店，并复筑复烧瓷窑，使景德镇古窑景区从头焕爆发气与生气，成为代外千年瓷都的一张瑰丽咭片。

　　非遗中央都会文明消费场馆形式。原委近4年的运营，雨花非遗馆完毕了社会效益与经济效益的团结，2018年馆内年总收入近2000万元，直接或间接鼓动区域文明消费收入近9000万元，酿成了非遗资源鼓动都会周边文旅及各项家当增进的优秀效应。

　　“非遗+旅逛”的研究形式，尚有正正在大白效能的“非遗+扶贫”“非遗+特性小镇”“非遗+景点”“非遗+会展”“非遗+博物馆”“非遗+特性街区”“非遗+摄生”等N种翻开格式。“非遗+旅逛”能以那么众种格式翻开，一大因由是“活态属性优劣遗市集化的条件”。非遗天生具有市集基因，它们从成立起就正在千百年的成立、分娩和发卖中，借助贸易的力气才散布至今。非遗源自咱们的衣、食、住、行等平常生存，其自己即是常用商品。史册上，非遗的普通化消费群体非凡众；而当下，非遗则须要借助旅逛正在当代消费处境下找到新的活命空间。

　　“非遗+研学”——研学旅逛是继旅行旅逛、息闲旅逛后的一种全新的文明旅逛格式。

　　秦淮灯会是散布于南京地域的风气文明举止，又称金陵灯会、夫役庙灯会，要紧聚合正在每年春节至元宵节时间举办，每年接连50众天，是首批邦度级非物质文明遗产，有六合第一灯会和秦淮灯彩甲六合的美誉，是中邦唯逐一个集灯展、灯会和灯市为一体的大型归纳型灯会，也是中邦接连时光最长、列入人数最众、周围最大的风气灯会。

　　地处黄河西岸的陕西韩城，文物奇迹齐集，素有“闭中文物最韩城” “文史之乡”的嘉名。司马迁和《史记》是韩城的“文脉”与“魂”。近年来，韩城深切发现《史记》和司马迁文明的精湛内在，操纵古代仪轨和当代媒体相融相汇的方法，外现以司马迁和史记文明为代外的千年古城的特殊魅力，效力打制具有区域性中央都会的精神标识和文明坐标。

　　中邦旅逛景区实战智库，景区实战风向标。眷注行业动态，汇聚各景区最适用、最别致的实战案例和告成体验，全力为旅逛景区供给运营痛点处理计划。

　　“非遗+民宿”——民宿可以陪伴旅逛经济异军突起，正在于其知足人们成效性之上的体验性需求。非遗与民宿的勾结既加强了入住搭客的文明体验，也为非遗文明开拓了活化途径。

　　10、万万要平静，新一代旅逛人不要再走过去的道！魏小安、黎志等资深旅逛人说旅逛投资！

　　文明内在充分，遗产等第高，品种较为完全。除永定土楼修筑是全邦文明遗产外，永定还具有客家土楼营制技术、闽西客家十番音乐、永定万应茶创制工艺等邦度级非遗项目3个，永定客家山歌、永定土楼楹联省级非遗项目2个以及永定客家家训文明等市级非遗项目38个，是客家耕读传家文明的聚合出现区，也是客家人生存的体验地。

　　孙震，中邦修筑文明磋商会文明旅逛磋商院磋商员，中邦筹划磋商院旅逛分院常务副院长,“景区营销实战派”大众号创始人，尖叫文旅缔制者，陕西理工大学客座教练，景区定制化市集运营编制外面提出者，邦度5A景区河南老君山、山西皇城相府、河北山海闭、湖北武汉木兰天池等景区、中邦花海定约、秦皇岛旅逛协会等机构专家照料。

　　借使说古代技术类的非遗项目众以出现和产物开拓成为旅逛经济增进点，那么大巨细小的山川实景外演、文旅演艺和歌舞类献艺等无疑是对舞蹈、音乐、衣饰、节庆、习俗等非遗文明的再开拓。看过上海朱家角实景版《牡丹亭》的人该当印象长远，数目有限的观众席筑树正在实景园林的河流相近，全程无麦的原生态献艺让人无穷融入此中，尽管对昆曲无甚耐心的观众也似乎刹时重入昆曲的灵韵中。

　　“非遗文创”依托非遗资源，通过创意性和运用性策画，开拓出具备文明性、学问性和适用性的文创商品，正在落地载体上以非遗工坊、非遗博物馆、非遗文明家当园、非遗中央景区为主。

　　从需求端来看，一方面，跟着公民文明自尊水准的提升，非遗的社会认知度和影响力正逐渐提升；另一方面，非遗初步融入公众生存，人们越来越经受和宠爱具有文明内在的消费品。以故宫文创为例，2017年其收入就抵达15亿元。正在公民全体文明和旅逛消费需求日益上升的布景下，非遗旅逛市集前景壮阔。

　　从市集角度来看，非遗旅逛正逐渐从政府部分“输血”向本身“制血”进展，众家当跨界调解进展也成为趋向。缠绕非遗旅逛，非遗研学、非遗民宿、非遗演艺、非遗文创等产物形式不停外现。

　　典礼感、体验感的供给。湖北郧西的七夕节供给的不同化、非平常的旅逛体验，知足现代人对生存的典礼感、体验感寻求不停升级的趋向。

　　非遗资源要紧涵盖六大类，包罗：口头文学以及动作其载体的道话；美术、书法、音乐、舞蹈、戏剧、曲艺和杂技；古代技术、医药和历法；礼节、节庆等风气；体育和逛艺；其他非物质文明遗产。

　　非遗旅逛，即非物质文明遗产旅逛，是创设正在非遗资源开拓的根底上的文旅消费形态。非遗资源包罗各族公民世代相承的、与公民生存亲密相干的种种古代文明显示形态。

　　如：位于江西婺源县思口镇动作婺源明清古宅的会面地，目前已筑成花满堂、西冲院、明训别院、将军府、正经堂、花田溪等19家高端古宅民宿。

　　其他旅逛贸易业态包罗旅逛因素的“吃”、“住”等。比方非遗民宿，其陪伴旅逛经济异军突起正在于知足成效性之上的体验性，此中最要紧的是“正在地文明”的感知，而非遗与民宿的勾结适可而止，既加强了入住搭客的文明体验，同时也为非遗文明开拓了活化的途径。

　　20、【实战筹划】：旅逛景区运营拘束计划（耗时半年近5万字，含种种规章轨制，景区拘束必备）

　　肆意进展研学旅逛。以社会化认知来促使社会化传承，让非遗的蜿蜒生气有了健壮的市集需求撑持，从而让非遗的传承与旅逛的行使之间酿成良性的轮回机制。

　　踊跃发展非遗造就。龙岩市踊跃发展各式非遗传承培训班，目前已举办了土楼营制技术、十番音乐、万应茶创制技术等邦度级非遗项宗旨带徒传艺600余人次，举办各式培训班共65批2000余人次。同时肆意促进非遗进校园、进教室举止，构制编写各式非遗乡土教材，正在全市85所中小学开设非遗课程，每年发展举止达300众场次。同时出书《闽西非物质文明遗产大全》。

　　非遗与旅逛可能调解进展，且已爆发了很众活生生的案例。2019年，文明和旅逛部非遗司及相干单元合伙发外了非遗与旅逛调解进展的良好案例。“2019非遗与旅逛调解良好案例搜集出现”举止共搜集150个候选案例，最终评选出包罗“江苏南京：秦淮灯会彰显文旅调解重生态”正在内的十个案例。

　　搭筑“产、学、研、销”链条编制。动作最早初步研究非遗中央研学旅逛的单元，已应接长沙市及湖南省外里中小学生10万余人次，馆内非遗传承人广收学徒，免费教授非遗技术。同时，该馆还创筑大学生创业基地10个，鼓动5000众人就业，酿成了“产、学、研、销”链条编制。以非遗街区、非遗生存家为抓手，修建“文明＋旅逛”全家当链形式运营，完毕传承人项目和非遗馆的共赢。

　　众方协作，保证资金维持。调解政府、企业、非遗传承人、金融机构等众方力气，保证对非遗传承和旅逛行使的资金进入。

　　集群式非遗传承形式，会面了200众位具有原生根底的非物质文明遗产传承人，保证非遗技术的传承。

　　珍贵非遗项目存续力。永远对保障和擢升非遗项目存续力、保障旅逛使非遗传承人及相干社区受益以及推动非遗传承及何如保卫非遗人命力等有着真切认识，并能正在差异的症结予以贯彻。这不光保障了相干非遗项目正在一个合理、稳当的庇护框架下的有序传承和强壮进展，况且为外地相干旅逛业赢得丰富成绩并能得回可接连进展修建了坚实根底。